零售終端年銷(xiāo)售超10億的11個(gè)火爆品種
日期：2018/3/17
近日，中康CMH發(fā)布了2017年零售終端銷(xiāo)售規(guī)模超十億的OTC明星單品。東阿阿膠、福牌阿膠、鴻茅藥酒、京都念慈菴蜜煉川貝枇杷膏、匯仁腎寶片、999感冒靈顆粒、太極藿香正氣口服液等11個(gè)單品入選，入選單品全部為中成藥。
東阿阿膠以超50億的銷(xiāo)售額位列第一，江中健胃消食片以12.82億元收尾前十名。
從品類(lèi)構(gòu)成來(lái)看，十億明星單品中補(bǔ)益養(yǎng)生類(lèi)產(chǎn)品占據(jù)了三個(gè)席位，東阿阿膠以50.6億元的銷(xiāo)售規(guī)模占據(jù)榜首，同比增速12.3%；感冒藥有兩個(gè)產(chǎn)品上榜，分別為999感冒靈顆粒和太極藿香正氣口服液；風(fēng)濕、骨傷科用藥同樣占據(jù)兩席，分別為鴻茅藥酒和陳李濟(jì)舒筋健腰丸。
▍藥品零售遇歷史新低，中成藥仍顯渠道優(yōu)勢(shì)
根據(jù)中康CMH監(jiān)測(cè)，2017年全國(guó)零售終端市場(chǎng)總體規(guī)模3664億元（按零售價(jià)計(jì)算，下同），較2016年的3377億元增長(zhǎng)8.5%，增速比2016年的9.2%下降0.7個(gè)百分點(diǎn)，為近五年來(lái)的歷史新低。
從數(shù)據(jù)可以看到，2017全國(guó)零售終端藥品總市場(chǎng)規(guī)模為2688億元，得益于處方外流和藥房托管,在壓力倍增的2017年，中成藥仍顯現(xiàn)出自身在零售渠道的優(yōu)勢(shì)。
2017年全國(guó)零售終端市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)100億元的品類(lèi)較2016年增長(zhǎng)2個(gè)，增長(zhǎng)至共15個(gè)，合計(jì)銷(xiāo)售額2410億元，占整個(gè)市場(chǎng)的65.8%。感冒藥、心腦血管藥和胃腸道用藥仍為規(guī)模前三的品類(lèi)，合計(jì)銷(xiāo)售額762億元，占整個(gè)市場(chǎng)的20.8%。
從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，抗腫瘤和免疫調(diào)節(jié)劑增速最快，增長(zhǎng)率高達(dá)33.9%，這在一定程度上受益于DTP藥房的快速發(fā)展；終端銷(xiāo)售抗生素處方管理日益趨嚴(yán)，抗感染類(lèi)藥物規(guī)模近年來(lái)首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。
排在第二的心腦血管用藥的市場(chǎng)份額和增速連續(xù)增長(zhǎng)，2017年增幅更是上升至11.8%，規(guī)模由2015年的220億升高至269億，隨著人口老齡化加劇，這一趨勢(shì)將會(huì)延續(xù)。
此外，補(bǔ)益養(yǎng)生類(lèi)也獲得較快增長(zhǎng)（16.4%），增幅在過(guò)百億品類(lèi)中排在第三，一定程度上表明我國(guó)消費(fèi)者健康管理和自我保健意識(shí)正在逐步增強(qiáng)。
注：包含非藥品
▍中藥名企加碼入場(chǎng)零售市場(chǎng)
聚焦到OTC市場(chǎng)，2017年零售終端銷(xiāo)售額超2億元的OTC明星單品共有116個(gè)，累計(jì)銷(xiāo)售規(guī)模達(dá)688.87億元，占藥品總市場(chǎng)規(guī)模的25.6%。
從產(chǎn)品大類(lèi)來(lái)看，中成藥在OTC類(lèi)別中具有明顯的優(yōu)勢(shì)，這些暢銷(xiāo)OTC單品中，中成藥品種68個(gè)，占59%；化學(xué)藥品種48個(gè)，占41%。
OTC明星單品多為本土品牌，外資品牌只有22個(gè)產(chǎn)品銷(xiāo)售規(guī)模超過(guò)2億元。從增長(zhǎng)情況來(lái)看，有34個(gè)單品出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，其它82個(gè)明星單品保持增長(zhǎng)。
可以說(shuō)中成藥和本土已經(jīng)成為市場(chǎng)明星單品的兩個(gè)重要標(biāo)簽。其實(shí)這一現(xiàn)象也不難理解，從廣告投放和銷(xiāo)售費(fèi)用來(lái)看，本土藥企的明星單品絕對(duì)是遙遙領(lǐng)先于外資企業(yè)的。匯仁腎寶片、999感冒靈顆粒、太極藿香正氣口服液、江中健胃消食片的廣告幾乎家喻戶曉。鴻茅藥酒雖然頗受爭(zhēng)議仍入選“CCTV國(guó)家品牌計(jì)劃”。
從銷(xiāo)售增長(zhǎng)看來(lái)，2017年零售終端銷(xiāo)售超2億元的OTC產(chǎn)品中，有13個(gè)OTC明星單品同比增長(zhǎng)超50%。其中，匯仁女金膠囊2017年銷(xiāo)售規(guī)模為3.58億元，增長(zhǎng)了26倍，市場(chǎng)表現(xiàn)驚人。
廣譽(yù)遠(yuǎn)定坤丹、西峰補(bǔ)肺丸、康恩貝復(fù)方魚(yú)腥草合劑、葫蘆娃小兒肺熱咳喘顆粒、正大清江鹽酸氨基葡萄糖片、桂龍藥膏、康遠(yuǎn)碳酸鈣D3顆粒和同溢堂益安寧丸均實(shí)現(xiàn)100%以上的增長(zhǎng)。
隨著品牌藥企加碼終端戰(zhàn)場(chǎng)，終端動(dòng)銷(xiāo)的競(jìng)爭(zhēng)也將愈發(fā)激烈，在重點(diǎn)監(jiān)控輔助用藥、再評(píng)價(jià)等的壓力之下，中成藥企業(yè)已紛紛投身新的角斗場(chǎng)。
附：
信息來(lái)源：上海醫(yī)藥商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)
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