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2017年總編寄語 | 流時代

日期:2017/1/4


  人們常說,似水流年,其實被善用的時間會淘出黃金,被虛度的光陰才是流水。年少時我們期盼新年的悸動,曾經(jīng)像溪流般歡淌,隨著閱歷的積攢,心緒漸漸匯聚,看似平靜的深潭,沉淀著對世事變遷的感悟。

  

  這是一個“流時代”。美國的《Fast Company》雜志率先提出的熱詞,形象地揭示了這樣一種群體認(rèn)知——成功不需要機會,看得太遠(yuǎn)是浪費時間;一有新事物出現(xiàn),就要馬上上手;過去的經(jīng)驗已不再實用;“變色龍”才是生存之道;描摹出這樣一種商業(yè)現(xiàn)象:似乎有很多行業(yè)都有產(chǎn)品周期短、競爭激烈的特點,一切都不用規(guī)劃,只要變化,像互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一夜爆款和曇花一現(xiàn)。

  

  必須承認(rèn),我們已經(jīng)不知不覺地被禁錮在“流時代”的生態(tài)中:車站里摩肩接踵的人流,馬路上擁堵的車流,縱橫交錯的物流,紛繁復(fù)雜的信息流;機會在轉(zhuǎn)念遲疑中就會流失,曾經(jīng)被輕視的異類在不經(jīng)意中會成為流行,你將永遠(yuǎn)無法趕上潮流變化的腳步,除非你能夠創(chuàng)造出潮流本身。商業(yè)競爭從線下的實體博弈蔓延到線上的流量爭奪,主流的群體越來越強勢,排行榜的名次迭代也越來越快。如果政策的流向你看不清楚,你會習(xí)慣在微信的海洋中刷各種流派的觀點;有些朋友,在流于形式的問候中疏遠(yuǎn),有些真相,被網(wǎng)絡(luò)傳言的流沙掩埋……

  

  “流時代”,是一個冷峻的詞匯。我們選它作為新年特刊的關(guān)鍵詞,更有著發(fā)人深省,催人奮進(jìn)的用心。我們期待在新的變化來臨之前,每一個中國醫(yī)藥人,不會萌生隨波逐流的消極,而是捂熱從善如流的初心。

  

  忘記今天的人將被明天遺忘。在新舊更替的關(guān)口,我們需要從政策推進(jìn)的脈絡(luò)中梳理2017年中國醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)的新方位。我們迎來了全面二孩的年代,也背負(fù)著老年化加劇的重?fù)?dān),對健康產(chǎn)品的需求將隨著人口政策的變化產(chǎn)生重大的調(diào)整,特醫(yī)食品在中老齡慢病人群中將會逐漸普及,“保健革命”被譽為財富第五波,兒科新劑型的開發(fā)將打開國產(chǎn)新藥優(yōu)先審批的快速通道。首部《中醫(yī)藥法》的正式頒布,將促進(jìn)中醫(yī)藥服務(wù)與發(fā)展、人才培養(yǎng)與科學(xué)研究,以及中醫(yī)藥傳承和文化傳播,可以說為中藥大健康產(chǎn)業(yè)送來新一波政策福利。到2030年,約有16萬億的醫(yī)藥大健康市場正在等待我們?nèi)ネ诰颉?/span>

  

  舊的秩序被打破,大洗牌已經(jīng)開始。外來資本競逐醫(yī)藥板塊;中國企業(yè)熱衷越洋并購;跨國藥企分拆瘦身;研發(fā)資源正在全球配置。從英國脫歐到川普大叔的逆全球化,世界經(jīng)濟(jì)是否會以螺旋式下降的方式回歸小國模式,在懷疑聲中,即將開幕的冬季達(dá)沃斯論壇主題詞給出了“應(yīng)勢而為、勇于擔(dān)當(dāng)”?!耙粠б宦贰本褪侵袊臋C遇與擔(dān)當(dāng),對健康的訴求沒有國界,中國制造將在新一輪的絲路貿(mào)易中書寫傳奇。在宏觀經(jīng)濟(jì)L型增長的新常態(tài)中,中國的醫(yī)藥行業(yè)試圖創(chuàng)造增速V型反彈,中國制造如果能彰顯品牌的力量,跨越增長的慢周期,那么離醫(yī)藥圈人人拎著LV的日子或許就不遠(yuǎn)了。

  

  “流時代”更加考驗?zāi)銓?chuàng)新的定力。周遭的環(huán)境越是喧囂,越是要靜下來。創(chuàng)新是需要花時間去設(shè)計的,一味追趕潮流的速度,只會像黑熊掰玉米,到手的寥寥無幾。創(chuàng)新是要花心思去熬的,對前沿新藥的投入更需要審慎的遠(yuǎn)見。吉利德丙肝新藥的神話在2016年出現(xiàn)戲劇性的反轉(zhuǎn),越來越多新藥扎堆在同一治療領(lǐng)域,高水平重復(fù)投入成為困擾審批加速的新難題。創(chuàng)新是需要恪守底線的,一味強調(diào)新藥的上市速度,忽視數(shù)據(jù)的真實性,以及在真實世界的安全性,這會讓耗費“洪荒之力”的研發(fā)成為一場災(zāi)難。在生命至上的現(xiàn)實用藥環(huán)境中,只有滿足臨床需求,安全、有效的藥物,才不會讓公眾信任的小船說翻就翻。創(chuàng)新更是要有些定力的,“如傳世的青花瓷般,自顧自美麗”,這種沉浸在工匠精神里的淡泊寧靜,這份追求完美,精益求精的品質(zhì)意識,已經(jīng)逐漸回歸到我們視野的中心。新的一年也是中國仿制藥質(zhì)量與療效一致性評價的闖關(guān)之年,我們?yōu)樽杂X加速,順流而上的企業(yè)喝彩。

  

  2017年,每一艘時間大河里的航船都會有一個“小目標(biāo)”。公立醫(yī)院醫(yī)療服務(wù)收入增長不超過10%,藥品收入占比不超過30%,預(yù)計城市醫(yī)院的藥品銷售增速將放慢到8.5%,縣級醫(yī)院的藥品銷售增速將不到13%。綜合來看,占據(jù)中國藥品市場68.5%份額的醫(yī)院市場,藥品銷售增長將不超過9%。圍繞這些數(shù)據(jù),招標(biāo)限價將更加給力,醫(yī)保支付標(biāo)準(zhǔn)可能參照中標(biāo)價格,醫(yī)保目錄縮減輔助用藥,新藥自降價格,謀求醫(yī)保談判準(zhǔn)入路徑。兩票制登陸全國,新一輪流通整治或許利箭在弦。對于有著3400多億規(guī)模的藥品零售終端而言,老牌的主流連鎖穩(wěn)健擴(kuò)張,百強連鎖保持著14%左右的較快增長。藥店之間的并購四起,優(yōu)質(zhì)的連鎖藥店受到資本的熱吻,線上線下還在跑馬圈地。

  

  我們有一種莫名的危機感,幾天不看微信,似乎就恍若隔世;缺席幾場主流論壇,就擔(dān)心自己被邊緣化,倒逼著自己把學(xué)習(xí)當(dāng)做一種生活方式。我們不僅要追趕潮流,更要讀懂時代——這個時代,始終是尊重知識,尊重規(guī)則,尊重良知,要聽真話的時代;而我們,始終會對屠呦呦和郎平這一類偉大的女性充滿敬意,因為她們的堅韌讓你明白,在一個普遍看重顏值的年代,無論你有多美麗,都是淺薄的資本。在個體會輕易被流年裹挾而去的當(dāng)下,一個有自我追求的人是幸運的,一生都會過得充實和快樂,隨時隨地充滿善良和樂觀。

  

  作為紙媒,“流時代”就像一把雙刃劍,它的快速迭代,豐富了我們的選材,它的“喜新厭舊”,讓技術(shù)控操縱了傳播的話語權(quán),生存空間碰觸天花板。我們已經(jīng)認(rèn)清,未來30年屬于“用好互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)”的一群人。過去是知識驅(qū)動,未來是智能驅(qū)動;過去把人當(dāng)作機器,未來用機器替代人。過去是以制造為中心,未來是以創(chuàng)造為中心,需要的是數(shù)據(jù)、智商、情商,把一切標(biāo)準(zhǔn)變成非標(biāo)準(zhǔn),變成個性化,尤其是醫(yī)藥傳媒的產(chǎn)品與服務(wù),更加專注于有深度的觀點呈現(xiàn)、解決方案式的內(nèi)容創(chuàng)新,以及開放、互聯(lián)、智能化的傳播途徑探索。

  

  昨日像那東流水,離我遠(yuǎn)去不可留,攢著的言語是因為想寫成歌,讓人輕輕地唱著,淡淡地記著,就值了;明朝清風(fēng)四飄流,我們還將堅韌地趟過激流,匯入2017年變革的洪流,續(xù)寫時代風(fēng)流。因為渴望,就值得搏出個流光溢彩的未來。

信息來源:醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報

 

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