諾和諾德中國裁員130人
日期：2015/11/18
2015年第一季度，10家主要跨國藥企的銷售額平均增長11%，相比2014年全年的平均增長率低了1個百分點。
而同期的對比數(shù)字來自國內(nèi)制藥企業(yè)，中國醫(yī)藥企業(yè)利潤率在2014年下滑至5.3%后，2015年第一季度已回升至6.9%；利潤水平在2015年初迅速升至26%。
來源：第一財經(jīng)日報
日前，全球最大糖尿病藥物公司丹麥諾和諾德（NVO.NYSE）確認，諾和諾德中國關(guān)閉了全國教育專員、教育經(jīng)理和財務(wù)在內(nèi)的一些崗位，累計受到影響的共有130名員工。
隨著諾和諾德此次在中國的崗位調(diào)整和人員變化，跨國制藥公司在中國發(fā)展也不同階段地進入了轉(zhuǎn)型和下一階段發(fā)展的調(diào)整期。而減員，崗位調(diào)整，部門合并和增速放緩等一系列正在跨國藥企中發(fā)生的變化，既是應(yīng)對當(dāng)前外部環(huán)境變化的應(yīng)急之舉，也是迎接下一階段更適應(yīng)中國市場的發(fā)展之需。
中國區(qū)“裁員”
一石激起千層浪。盡管從2014年就開始的跨國制藥公司裁員已經(jīng)并不鮮見，但當(dāng)諾和諾德宣布在中國裁員130人的時候，還是毫不例外地引發(fā)了空前的關(guān)注。
事實上，在世界糖尿病藥物治療領(lǐng)域占據(jù)絕對份額的諾和諾德在中國也占據(jù)著最大市場份額。而現(xiàn)階段，中國擁有世界范圍內(nèi)數(shù)量最龐大的糖尿病患者，而且這一數(shù)字還在不斷攀升。
無論從哪個角度看，對潛力無窮的中國市場裁員，似乎都不是一個可以直接讀懂的決定。
“最近我們在中國針對新市場環(huán)境對公司組織結(jié)構(gòu)進行了調(diào)整，因為我們看到中國市場環(huán)境中有一系列變化使短期的增長率放緩?！敝Z和諾德大中國區(qū)總經(jīng)理柯米拉接受《第一財經(jīng)日報》記者專訪時表示。
公開資料顯示，諾和諾德在中國的業(yè)務(wù)幾乎100%都來自糖尿病治療領(lǐng)域。多年來，這家1994年成立中國公司的丹麥企業(yè)在眾跨國藥企中擁有良好的口碑和形象，員工福利和員工忠誠度也在外企中排名居前。
來自官方的數(shù)據(jù)顯示，截至2014年底，諾和諾德中國區(qū)員工總數(shù)超過5000人。
但一些新的變化也確實正在發(fā)生，中國政府正在推進的藥價調(diào)控可能是最先顯現(xiàn)效果的一塊骨牌。在剛剛公布的諾和諾德全球第三季度業(yè)績報告中，全球各業(yè)務(wù)地區(qū)的業(yè)績增長穩(wěn)健，唯獨中國增長放緩。
“第三季度的中國區(qū)業(yè)績確實低于全球平均增長，但這并不會影響中國在全球發(fā)展的戰(zhàn)略地位。”
諾和諾德總裁兼全球CEO索文森在專訪中回答《第一財經(jīng)日報》記者時表示：“中國1.14億糖尿病患者中，目前僅有不到1000萬患者被確診并得到良好的控制，還有9400萬患者面臨著嚴(yán)重并發(fā)癥等風(fēng)險，這會給他們的家庭、社會帶來很大負擔(dān)?！?/span>
事實上，中國龐大的糖尿病患者數(shù)量及大量尚未被發(fā)現(xiàn)和被治療的患者，一直是這一最大疾病類型市場的強勁增長引擎，但也正因為這樣，這一領(lǐng)域內(nèi)集中了眾多的跨國制藥企業(yè)和本土公司，競爭異常激烈。
根據(jù)國際著名咨詢機構(gòu)IMS的數(shù)據(jù)，預(yù)計到2016年，中國的糖尿病市場有望增長20%。而來自世界糖尿病聯(lián)盟的數(shù)據(jù)則表明，中國目前有1.14億糖尿病患者，預(yù)計到2030年這一數(shù)字將增加到1.54億人，每年的醫(yī)療費用將超過280億美元。
國際巨頭中，除諾和諾德長期保持市場占有第一外，賽諾菲（SNY.NYSE）等公司也緊隨其后；而國內(nèi)上市公司中，除通化東寶（600867.SH）、三諾生物（300298.SZ）外，貴州百靈（002424.SZ）、魚躍醫(yī)療（002223.SZ）、九安醫(yī)療（002432.SZ）、衛(wèi)寧軟件（300253.SZ）、翰宇藥業(yè)（300199.SZ）、亞寶藥業(yè)（600351.SH）、常山藥業(yè)（300255.SZ）等也都涉足糖尿病藥物和器械領(lǐng)域。
除了眾多競爭對手的入場外，來自監(jiān)管部門的價格控制也直接影響著原有的市場格局。
“總體上，2015年的價格變化在我們的預(yù)期之內(nèi)，2015年的情況主要是胰島素市場放緩。我們認為2016年會有更多的招標(biāo)政策導(dǎo)致價格變化。但總的來說，中國增長率還是很高，只是與往年相比有所降低。”柯米拉談道。
據(jù)悉，對于裁撤的教育專員職位，未來諾和諾德在中國將更多地采用數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)方式覆蓋更大范圍，與此同時，組織內(nèi)部其他職能將與公司業(yè)務(wù)整合起來，更有系統(tǒng)性地完成這一工作。
對此，諾和諾德大中國區(qū)、太平洋和市場部執(zhí)行副總裁雅各布在接受《第一財經(jīng)日報》記者采訪時透露：“我們目前認為現(xiàn)在的組織機構(gòu)對于未來是一個非常好的架構(gòu)，所以我們不會有進一步的裁員調(diào)整。我們已做好準(zhǔn)備迎接2016年，目前公司的人員規(guī)模是適當(dāng)?shù)?。?/span>
跨國藥企“第二站”
塵埃并未就此落定。事實上，不只諾和諾德，近年來，跨國藥企在中國普遍都進入了外部環(huán)境多變的“增長放緩”階段。
“其實2013年開始就不是很好了，最開始是銷售獎金會有扣減，年底考評特別嚴(yán)格，然后一些做得不太好的事業(yè)部被合并或者裁撤，大家也都覺得人心惶惶的?！?1月14日，某位不愿透露姓名的跨國藥企銷售經(jīng)理向記者表示。
清晰的一條分割線來自2013年夏天GSK（葛蘭素史克）在中國的賄賂門事件。這家英國最大的制藥公司在中國陷入一場牽涉范圍巨大的商業(yè)賄賂。
2013年12月，GSK宣布取消醫(yī)藥代表的個人銷售指標(biāo)，醫(yī)藥代表的薪酬將和其向醫(yī)生提供服務(wù)的質(zhì)量、專業(yè)知識以及公司業(yè)務(wù)的整體表現(xiàn)掛鉤，而不再和醫(yī)生的開藥數(shù)量掛鉤，這一新政下，大量醫(yī)藥代表開始離職。
隨后，從GSK開始，包括施貴寶等多家制藥公司開始在中國裁員。2014年7月，施貴寶裁員涉及到近1000人，多輪裁員幾乎涉及其中國區(qū)所有的事業(yè)部，一時間成為在華跨國藥企史上最大規(guī)模的裁員。
市場整肅隨后成為一場持久的風(fēng)潮，更多鼓勵本土醫(yī)藥公司，在招標(biāo)采購中優(yōu)先使用國產(chǎn)產(chǎn)品，對反腐和高藥價的沖擊聲浪漸起。
“過去動輒連續(xù)保持多年20%以上穩(wěn)定增長的日子已基本結(jié)束了，而且中國監(jiān)管部門現(xiàn)在對進口藥品和醫(yī)療器械的價格控制越來越嚴(yán)格，政策導(dǎo)向上也明顯更扶持國內(nèi)企業(yè)，而且放開價格管制后對本土藥企會有利?！?1月14日，有外企內(nèi)部人士向記者表示。
有媒體援引《亞洲制藥新聞》6月2日發(fā)布的行業(yè)報告稱，2015年第一季度，10家主要跨國藥企的銷售額平均增長11%，相比2014年全年的平均增長率低了1個百分點。
而同期的對比數(shù)字來自國內(nèi)制藥企業(yè)，中國醫(yī)藥企業(yè)利潤率在2014年下滑至5.3%后，2015年第一季度已回升至6.9%；利潤水平在2015年初迅速升至26%。這顯示出中國正在通過減稅和藥品優(yōu)惠定價來幫助醫(yī)藥企業(yè)增長，同時更廣泛地鼓勵醫(yī)藥創(chuàng)新和研究。不僅如此，一些傳統(tǒng)的政策優(yōu)待正在消失。
2015年1月28日，湖南藥品招標(biāo)對范圍內(nèi)的26440個品規(guī)進行了少則10%、多則50%的價格下壓，大幅度的下壓使外資藥企紛紛棄標(biāo)。同時就在湖南藥品招標(biāo)進行中時，浙江紹興三甲醫(yī)院也作出價格調(diào)整，將14款價格較高的外資藥品列入停用和限用范圍內(nèi)。
此外，專利藥到期、單獨定價政策的即將取消等因素也都將導(dǎo)致外資藥企的利潤大幅下滑。數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在未來四年全球有接近400種專利藥物將陸續(xù)到期，直接沖擊跨國藥企的市場表現(xiàn)。
6月1日起正式實施的《推進藥品價格改革的意見》提出，除麻醉藥品和第一類精神藥品外，取消藥品政府定價，完善藥品采購機制，發(fā)揮醫(yī)保控費作用，藥品實際交易價格主要由市場競爭形成。這意味著以往與跨國藥企相關(guān)的原研藥單獨定價的優(yōu)惠將被正式取消，改為市場定價機制。
對跨國制藥公司來說，包括裁員、放緩?fù)顿Y等措施都在不同程度地進行，而中國市場盡管整體經(jīng)濟增速放緩，但6%~7%之間的增速依然充滿吸引力。
“我們認為中國醫(yī)療市場的發(fā)展與歐美市場早先的發(fā)展路徑?jīng)]有太大的不同。中國也在面臨醫(yī)保覆蓋、人口老齡化、醫(yī)療資源短缺等種種問題，因此把成本控制提上議程也是意料之中的。我們展望未來，醫(yī)療服務(wù)的質(zhì)量也將是關(guān)注焦點之一，這也與中國政府所表示的是一致的，我們對未來在中國市場的發(fā)展很有信心?！敝Z和諾德公司董事會主席Dr. Ando在回答《第一財經(jīng)日報》記者提問時表示。
信息來源：醫(yī)藥云端信息
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